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Die Messe und ihr neuer Auftritt

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Die Messe und ihr neuer Auftritt

„Leichtigkeit zu erreichen ist oft das Schwerste“, sagt Stefan Laskowski. Denn der Entwicklungsprozess des Federschuhs hatte überhaupt nichts Federleichtes an sich. Jedes mühsam erreichte Zwischenergebnis drohte durch den folgenden Handgriff wieder zerdrückt zu werden.

Nicht minder kreativ, aber umso vergänglicher ist der Eisstiefel von Thomas Tremml.

„Dieses Modell ist sozusagen ein Abbild eines Tages, aber überhaupt nicht so vergänglich wie die Zeitung von gestern“, erklärt Adriana Teldaldi.

„Für einen guten Schuh braucht man Knete“, weiß Silke Bunde und hat ihre Aufgabe mit einem perfekt gekneteten Schuhmodell entsprechend wörtlich genommen.

Neue Kampagne, neuer Auftritt. „Inspiration to go“ heißt der dynamische Claim der GDS, mit dem sich die Messe diese Saison präsentiert und damit genau das umsetzt, was sie sich ohnehin zu ihrer Aufgabe gemacht hat.

Trendorientiert, visionär, richtungsweisend. Diese Attribute hat sich die GDS erfolgreich zu Eigen gemacht, mit einem überaus beweglichen Konzept, das dem aktuellen Marktgeschehen ebenso Rechnung trägt wie den Wünschen und Bedürfnissen der Messebesucher. Vor allem in den letzten zwei bis drei Jahren hat sich die Messe in punkto Image, Ausrichtung und neuen Themenwelten stark verändert und neu positioniert. Nun möchte die GDS das, was sie ausmacht, noch klarer nach außen kommunizieren; moderner, emotionaler und smarter.

Schauplatz der Ideen
Als eine der führenden internationalen Schuhmessen will die GDS nicht nur ein Handelsplatz sein, an dem sich Marken und Entscheider treffen. Vielmehr stellt sie die Inszenierung neuer Ideen in den Fokus. Ideen, die jedem Designerentwurf zugrunde liegen und der erste Schritt für die Kollektionsentwicklung sind, welche auf der Messe präsentiert werden und dank optimaler Standarchitektur und passgenauer Themenwelten voll zur Geltung kommen sollen. Diese Inszenierung der Ideen hat die von der GDS beauftragte Kölner Agentur Feuerland zum Leitgedanken
der neuen Kampagne gemacht und vier Künstler gewinnen können, um ihre jeweilige Vision eines Schuhs künstlerisch umzusetzen. „Wir haben aus einem großen Pool zunächst abstrakter Ideen vier konkrete ausgewählt“, beschreibt Karen Golz, Geschäftsführerin der Agentur Feuerland. „Im Anschluss begann unsere Recherche nach Künstlern, die die Idee am besten verwirklichen konnten. Die Umsetzung haben wir allerdings den Künstlern selbst überlassen, zumal unsere Kampagne genau diese kreative Freiheit in den Blickpunkt rückt.“ Daher auch die Idee, die Schuhe aus ungewöhnlichen Materialien herstellen zu lassen, um zu zeigen, dass die Inspirationen für Schuhdesigner ebenfalls aus völlig artfremden Bereichen stammen können.

So entstanden vier einzigartige und inspirierende, künstlerische Kreationen: Ein schwebender Pumps aus Federn, einen Schuh aus Zeitungspapier, ein derber Stiefel aus klarem Eis sowie detailgetreu nachgebildete Sneakers aus Knete, die sich auf den Bildern und Bannern der aktuellen GDS-Kampagne wiederfinden und den aufregend neuen Auftritt der Messe prägen. Der neue GDS-Claim „Inspiration to go“ ist gleich im doppelten Sinne wörtlich zu nehmen. Zum einen meint er die kompakten Informationen und die damit verbundene Inspiration, die der Messebesucher direkt mit auf den Weg bekommt; schnell, komprimiert und auf den Punkt. Zum anderen die dynamische Weiterentwicklung der Messe, die sich offen für Neues zeigt und den Blick immer auch in die Zukunft gerichtet hat. Und damit sozusagen ihrer Zeit einen Schritt voraus ist. Dafür steht auch das neue Styling der GDS, das sich in allen Online- und Print-Werbemaßnahmen national und international ebenso widerspiegelt wie auf der Messe selbst.

Text: Nicoletta Schaper
Fotos: GDS

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