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Tenoversix, Los Angeles
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Tenoversix, Los Angeles
Durch sein komplett türkises Erscheinungsbild fällt der Store besonders von außen auf aber auch im Inneren geht es alles andere als konventionell zu: Ein zauberhaft filigranes Pliseekleid von Vena Cava, das luftig leicht an einer Kunstinstallation baumelt und ein Paar Acne-Plateaupumps aus cognacfarbenem Leder, die fein säuberlich in einem Bilderrahmen an der Wand hängen. Das alles eingebettet in einer schneeweißen Kulisse. Willkommen im Reich von verrücktem Hutmacher und Grinsekatze. Willkommen bei TENOVERSIX, dem etwas anderen Multi-Brand-Store.
Der Laden mit dem ungewöhnlichen Namen an Hollywoods berühmter Melrose Avenue überzeugt vor allem durch seine einzigartige Optik. „Als wir TENOVERSIX planten, hörten wir den Song „White Rabbit“ von Jefferson Airplane, sofort entstand eine lose Verbindung zu Alice im Wunderland“, begründet Kristen Lee, eine der drei Shopbesitzer den unverkennbaren Look.
Das Besondere: Mit einem außerordentlichen Gespür für Zeitgeist und Ästhetik greift TENOVERSIX die herrliche Verrücktheit der Wunderland-Szenerie auf, ohne sie bloß plump zu kopieren. Das ganz in weiß gehaltene Ladendesign ist die kunstvolle Interpretation eines alten Hutes, das dem Store den avantgardistischen Flair einer interaktiven Kunstgalerie verleiht.
Kein Tag ist wie der nächste. Stets wird die Platzierung der Produkte überdacht und in spannenden Arrangements neu inszeniert. Mal dienen strahlend weiße Kuben als Präsentationsfläche, mal sind es schneeweiße Stühle, die in phantasievollen Führungen die Wände zieren. Ob apricotfarbene Alexander Wang Booties mit ausgesparter Verse, avantgardistische 3.1 Phillip Lim Sandalen, oder korallene Pumps mit integriertem Plexiglasabsatz der Eigenmarke - für die nötigen Farbakzente im Raumkonzept sorgt einzig und allein die angebotene Produktpalette.
Und diese hat einiges zu bieten. „Zwar liegt der Fokus eindeutig auf Schuhen und Accessoires, jedoch ergänzen wir das Sortiment regelmäßig um Dinge, die uns Freude bereiten“, erläutert Lee das Warenkonzept. Dazu gehören Modemagazine wie „Fantasic Man“, Fotografiebildbände und Vinylveröffentlichungen von Indie-Bands wie Rooney. Wer weiter stöbert trifft auf Nagellacktöpfchen von Uslu Airlines in allen Farben des Regenbogens und puristisch geformte Flacons von Rodin und Henrik Vibskov.
TENOVERSIX // 8425 Melrose Avenue // USA // Tel.: +1 323 330 9355
Text: Kathrin Fonger
Fotos: Tenoversix
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